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On sait depuis longtemps que la plupart des mannequins couchés sur papier glacé sont retouchés via Photoshop et que leur apparence est loin d'être la réalité. Même dans les vidéos et films, les acteurs sont retouchés afin d'améliorer leur plastique. Une marque a pourtant décidé de faire de la photo non retouchée un slogan depuis le début de cette année. Et pas n'importe quelle marque, puisqu'il s'agit de lingerie pour très jeunes femmes (15-21 ans). American Eagle a ainsi dévoilé une campagne pour sa marque de sous-vêtements aerie, pour laquelle les corps des modèles n´ont pas été retouchés. Des femmes aux mensurations « normales » (mais y a-t-il une "norme"? ) avec des rondeurs, des grains de beauté et même des tatouages. Un monde où la moindre "imperfection" physique est visible puisqu´il n'y a pas de tissu pour la camoufler. Comment savoir si une photo a été retouchée ?. Un monde où on l'assume et la revendique! Incredible but true... « The real you is sexy » La marque a donc voulu en finir avec les stéréoptypes et l'impact négatif que peuvent avoir les photos retouchées sur les femmes: obsession des régimes et de la minceur (voire anorexie), mythe de la jeunesse éternelle ou, plus récemment, la mode du "thigh gap", cette fixation des adolescentes pour l'espace entre leurs cuisses.

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La télévision n'est pas concernée. Le décret exige que la mention sur la photo soit « apposée de façon accessible, aisément lisible et clairement différenciée du message publicitaire ou promotionnel ». Une mention en tout petit C'est à l'annonceur de veiller au respect de ces règles. Photo non retouches de vêtements. En cas de non-respect, la loi prévoit une amende de 37 500 euros, ou jusqu'à un tiers des dépenses consacrées à la publicité par l'annonceur. Quatre mois plus tard, il est en revanche faux de dire que cette mention n'est visible « nulle part ». Si l'on s'en tient à la seule presse magazine féminine, on peut voir la mention «photo retouchée» sur plusieurs publicités publiées cette semaine dans les numéros de Elle et de Glamour. Cette mention apparaît de manière plus ou moins discrète selon les publicités. Sur cette double page, publiée dans le Glamour de cette semaine, avec l'actrice espagnole Penélope Cruz, la mention «photographie retouchée», entourée de rouge par CheckNews, apparaît en tout petit, au milieu des deux pages, dans la même police que celle utilisée pour donner l'adresse de la boutique.

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Les obligations liées à la licence sont de: • créditer les créateurs de la paternité des œuvres originales, d'en indiquer les sources et d'indiquer si des modifications ont été effectuées aux œuvres (obligation d'attribution) • n'effectuer aucune diffusion partielle, modification, adaptation ou traduction de l'œuvre. CC-by-nc ( Attribution / Pas d'Utilisation Commerciale) La licence CC-by-nc 4. Toutes les exploitations de l'œuvre ou des œuvres dérivées, sauf à des fins commerciales, sont possibles. Photo non retouchée. • créditer les créateurs de la paternité des œuvres originales, d'en indiquer les sources et d'indiquer si des modifications ont été effectuées aux œuvres (obligation d'attribution); • ne pas tirer profit (gain direct ou plus-value commerciale) de l'œuvre ou des œuvres dérivées. Attention: les nouvelles dérivations de l'œuvre dérivée (dérivations de second niveau) pourront être diffusées sous n'importe quelle licence, et par exemple être exploitées à des fins commerciales. CC-by-nc-sa ( Attribution / Pas d'Utilisation Commerciale / Partage dans les mêmes conditions) La licence CC-by-nc-sa 4.

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Il n'a pas fallu longtemps pour que les fans le remarquent et félicitent la marque pour sa poussée vers la positivité corporelle. « Je trouve cela tellement incroyable! Même sur une marque de vêtements massive comme Boohoo, ils n'ont pas photoshoppé les vergetures des modèles! » a écrit un client sur Facebook. « C'est ça le girl power! Et chaque femme a des imperfections. Elles ne devraient pas être photoshoppées pour donner des attentes irréalistes! C'est ce qui fait de nous ce que nous sommes! C'est la réalité. Photo "non retouchée". » CVS CVS Beauty est une autre marque qui a été saluée en 2018 pour ses publicités non retouchées. La marque a annoncé en avril 2018 qu'elle cessait de photoshopper ses modèles, en utilisant des phrases telles que « Beauté dans la vraie vie » et « Beauté non retouchée » pour promouvoir ses produits. « En tant que femme, mère et présidente d'un commerce de détail dont les clients sont majoritairement des femmes, je réalise que nous avons la responsabilité de réfléchir aux messages que nous envoyons aux clients que nous atteignons chaque jour », a déclaré Helena Foulkes, ancienne présidente de CVS Pharmacy et vice-présidente exécutive de CVS ealth.

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