Si la crise du COVID19 a obligé de nombreux exportateurs à se recentrer sur les marchés de proximité, la contrainte pourrait bien se transformer en opportunité dans le secteur des cosmétiques naturels et bio. Produit cosmetique espagnol sur. Comme le confie Céline Merit, chargée d'affaires export au sein du bureau Business France de Barcelone: « En Espagne comme en Italie, on observe un effet d'accélération de la tendance naturelle et bio, quelques années après les marchés d'Europe du Nord. La demande y est élevée et l'offre locale pas encore suffisante pour y répondre… Il y a une vraie place pour les entreprises françaises! » ITALIE: +122% DE CROISSANCE EN CINQ ANS, ESPAGNE: +10% PAR AN « Une vraie place », c'est-à-dire un segment de marché qui désormais se compte en centaine de millions – voire en milliard – d'euros. « En Italie, les cosmétiques durables ont représenté 1, 6 milliard d'euros en 2020, sur un marché total de 9, 7 milliards », explique Anna Perrone, conseillère export senior au bureau Business France de Milan.
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500 références sur 170 m², dont une grande partie d'origine galicienne. En mars 2014 s'est ouvert à Barcelone Obbio Food, magasin au design soigné se présentant comme le plus grand supermarché bio de la ville (8. 000 références, 700 m² dont un restaurant). Un de ses objectifs est d'offrir un choix de produits bien plus large que les concurrents. En avril, c'est Pampelune qui a vu la création de Biecor ecomarket (300 m², 3 000 références), et en juillet, Dinosol Group, propriétaire de la chaîne Hiperdino aux Canaries, y a ouvert son premier supermarché bio, EcoDino. En juin 2014, El Huerto de Lucas a inauguré à Madrid un nouveau concept de marché « écogastroculturel » où, sur 450 m², on peut soit acheter des produits bio soit manger dans un cadre au design moderne et écologique. Produit cosmetique espagnol les. Un second magasin de 100 m² (200 références) a ouvert dans la ville en septembre 2015. En mars 2015, la chaîne française Bio C'Bon a ouvert un magasin à Madrid (4. 000 références sur 450 m²), avec une grande majorité de produits frais d'origine espagnole pour « miser sur la production de proximité ».
Les Espagnols aiment les soins. Leur consommation est supérieure à la moyenne européenne. À l'année, leur budget beauté s'élève à 154 €. Tendances Comme partout, la crise sanitaire a affecté le secteur de la beauté (-10%). Les parfums et le maquillage ont chuté de de 21, 6 et 35% tandis que les produits d'hygiène ont vu leurs ventes augmenter de 11, 1%. Et sans surprise, le e-commerce a progressé très rapidement durant cette période (+ 54% en 2020), aidé par les fermetures des magasins. Parmi les ventes online de cosmétiques, les capillaires (+87%), les produits d'hygiène (+80%) et les soins de la peau (+62%) sont les catégories les plus dynamiques. Caractéristiques du marché "L'Espagne est un pays fabricant, avec près de 500 entreprises évoluant dans le secteur de la parfumerie et cosmétique, dont 84% de PME. Ce secteur génère 39 000 emplois directs et plus de 250 000 de façon indirecte, en englobant l'ensemble de la chaîne de valeur (logistique, matières premières, packaging, etc. Produit cosmetique espagnol la. ).
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Voire le e-commerce, autre canal en explosion sur le segment bio et naturel: +150% de croissance sur les sites dédiés aux cosmétiques bio et naturels entre 2015 et 2019 en Italie, dont des grands noms comme Sorgente Natura, Ecco-Verde ou Primobio. Céline Merit confirme pour le marché espagnol: « Le consommateur a tendance à se rendre sur de grandes marketplaces comme Naturitas, Planeta Huerto ou MiFarma pour réaliser des achats spécialisés sur le segment. Le rôle du partenaire sera donc de pousser la marque sur cellesci et de la faire connaître sur les réseaux sociaux ». Babaria la marque officielle. Tous les produits cosmétiques en Import direct Espagne. Assez logiquement, la communication tient une place importante dans la stratégie d'implantation sur le marché: « Avec Instagram en réseau social numéro un et Tik tok en progression sur la cosmétique, on peut aussi faire appel à des influenceurs beauté qui ont toujours un rôle à jouer en matière de notoriété », signale Anna Perrone, qui rappelle que la communication doit passer par la langue du pays, et non par l'anglais.
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