[... ] L'étude a également montré que les personnes issues de communautés sous-représentées sont les plus touchées, et sont jusqu'à 30% plus susceptibles d'être stéréotypées que la population générale. " Boycott de la publicité? Une situation qui inquiète le secteur. Unilever pointe un effet le mouvement "cancel culture" qui a touché tant le sport, que le cinéma ou encore la musique, afin de réclamer une plus grande égalité à tous les niveaux. Taupont : Didier relance l'épicerie multi-services et ouvre un café-pub en parallèle | Le Ploërmelais. "L'étude souligne également que les personnes marginalisées ne sont pas les seules à en ressentir les effets: 71% d'entre elles estiment que les stéréotypes véhiculés par les médias nuisent à la jeune génération, ce qui montre que l'industrie est la dernière institution en date à devoir prendre des mesures, sous peine de voir les gens boycotter ses produits et services", alerte l'entreprise. Des changements sont donc nécessaires. Le secteur se trouve à la croisée des chemins et se doit d'être au rendez-vous, insiste Tarana Burje, fondatrice du mouvement 'Me Too'.
"C'est le moment pour l'industrie de montrer qu'elle écoute les voix marginalisées. Les personnes sous-représentées ne doivent pas seulement se sentir incluses, mais être incluses. C'est ce qui transformera les messages que nous entendons, les images que nous voyons, les produits que nous utilisons et la façon dont chacun de ces éléments est créé. Le monde de la publicité doit mettre ses talents au service d'un véritable changement de société. " Des actions concrètes via "Unstereotype" A son échelle, Unilever a lancé en 2016 "Unstereotype". Société. "De graves complications" : accusé, le chirurgien plastique des stars de téléréalité dans la tourmente. Une démarche qui a pour but de "créer un marketing, et pas seulement une publicité, qui contribuera à influencer la prochaine génération de personnes à se libérer des préjugés". Elle vient de rempiler avec un "Act 2" qui vise à " provoquer et à intégrer une pensée plus diverse et plus inclusive dans chaque marque, du développement de nouveaux produits à la production de publicités", avance le groupe. Un changement qui passera par une plus grande collaboration avec des travailleurs issus de minorités, la signature d'une charte, ou encore la fin définitive des images retouchées (forme, taille, couleurs, etc. ).
Rendre service aux habitants En reprenant l'affaire de Maryvonne, plus connu sous le nom de « Mimi », Didier Duparet veut, avec son épicerie multi-services et son bar, « garder l'esprit convivial et d'entraide. » Tout a commencé début 2021 où en se promenant sur un site de vente de commerces, Didier Duparet a eu le coup de cœur pour l'annonce. Après plus d'un an de démarches et de négociations, l'épicier se dit fier d'assurer la pérennité du commerce. Des produits locaux et bretons Au sein de l'épicerie de 60 m², se trouve en vente tout ce que l'on peut trouver dans une épicerie de proximité et de dépannage: produits frais et régionaux, fruits et légumes, alimentation générale, presse, gaz… En ce qui concerne le café-pub, fait marquant, des instruments de musique sont à disposition. Son idée? Organiser des soirées karaoké et fléchettes à l'avenir. « Parler à toutes les générations » est le souhait du quinquagénaire. Créer son contenu musical. Comment intégrer la musique à son mix-marketing ?. Un défi de taille pour Didier Duparet qui va écrire à Taupont, une nouvelle page de son histoire en autodidacte.
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