En 2021, les recettes de Changyu générées par la vente directe ont fait un bond en avant de 53, 4% par rapport à l'année précédente, totalisant 689 millions de RMB (99 M€), selon son rapport financier. Changyu a également entrepris une série de réformes stratégiques, qualifiées de « plus grande réforme depuis dix ans » dans le secteur. Auparavant, et depuis longtemps, la société diffusait ses produits par l'intermédiaire de distributeurs au niveau provincial. A cause de cette politique, ses marques stratégiques et ses nouveaux produits ne parvenaient pas à se démarquer au sein d'une offre pléthorique. Fond de commerce cave à vin de service. Avec l'émergence de nouveaux modèles de distribution en Chine, tels que les achats groupés et les modèles transversaux, les nouveaux services ont la possibilité d'explorer le circuit de distribution optimal pour leurs marques principales. Autre nouveau point fort: l'accent mis par Changyu sur son identité chinoise sur fond de « Guochao », un phénomène où les jeunes Chinois privilégient les produits nationaux qui incarnent les traditions et la culture chinoises.
» défend la créatrice de Ocean Therapy TV, une plateforme digitale qui distille en ligne les bienfaits du grand large. Plans statiques d'une mer agitée, bruits de vague enregistrés, cours de yoga iodés: l'habitante du Sud-Ouest entend remédier au mal-être de citadins aussi épuisés que surstimulés. « Ces vidéos sont devenues des aides à la méditation pour mes élèves parce qu'il est très difficile de méditer seul et de parvenir à se recentrer. » explique-t-elle, convaincue que la technologie peut aider à se reconnecter à soi. Et elle n'est pas la seule à en être persuadée. Bien-être : se connecter pour mieux déconnecter. Le digital, un ami qui nous veut du bien
C'est ce que les bureaux de tendance appellent le « calmtainment », soit l'art d'insuffler le bien-être et la sérénité dans les foyers à travers des contenus conçus spécifiquement pour apaiser. Méditations, exercice de pleine conscience et astuces healthy: sur fond de boom pandémique de l'industrie self-care, influenceurs indépendants comme producteurs de divertissements font preuve d'imagination pour nous faire atteindre la tant convoitée paix intérieure.