Publicité n'est pas publication 3. Le choix de la publicité ne peut être fondé sur le seul montant du marché public 3. La publicité doit assurer une concurrence réelle 3. 4. La publicité doit être précise 3. Entre 90 000 euros HT et les seuils de procédure formalisée: une publicité réglementée 3. Pour les MAPA en raison de leur objet, les modalités de publicité dépendent du seuil européen applicable à ces marchés 3. Entre 25 000/90 000 et le seuil européen applicable aux marchés publics de l'article R. 2123-2 du code de la commande publique, les modalités de publicité sont adaptées 3. Au-delà du seuil européen applicable aux marchés de l'article R. 2123-2 du code de la commande publique, la publicité est encadrée 4. Comment assurer une mise en concurrence effective en procédure adaptée? 4. Les délais de remise des candidatures et des offres doivent permettre à tous les candidats potentiels de concourir 4. La sélection des candidatures doit respecter certaines exigences posées par les décrets 4.
Elle est enfin, source d'économie pour l'acheteur lui-même, car elle lui permet d'adapter les moyens mis en œuvre aux enjeux de son achat. Télécharger la fiche technique (pdf -) 1. Quand recourir au marché à procédure adaptée? 1. 1. Les MAPA en raison de leur montant 1. Le cas particulier des marchés publics qui répondent à un besoin dont la valeur estimée est inférieure à 25 000 euros HT 1. 2. Les marchés publics dont les montants sont inférieurs aux seuils européens (articles R. 2124-1 et R. 2323-4 du code de la commande publique) 1. 3. Les "petits lots" d'un marché formalisé 1. Les MAPA en raison de leur objet 2. Quels documents sont nécessaires pour conclure un MAPA? 2. Un écrit est obligatoire au-dessus de 25 000 euros HT, mais sa forme est libre 2. La rédaction d'un cahier des charges est facultative mais fortement recommandée 2. La définition des besoins est indispensable 2. Le cahier des charges permet à l'acheteur de définir ses besoins 2. Le règlement de consultation 3. Comment définir les mesures de publicité adaptées à son achat?
Écrit par B. Bathelot, modifié le 03/03/2020 Glossaires: Publicité display et vidéo Publicité média Vie d'agence de publicité Dans le domaine de la publicité, l'achat programmatique désigne un procédé plus ou moins automatisé d'achat des espaces publicitaires sélectionnés dans le cadre d'un plan médias / supports / audience. L'achat programmatique permet d'automatiser le processus de commercialisation, de réservation et de facturation des espaces publicitaires et permet également de fluidifier le processus de transmission et diffusion des créations. Dans le cadre de l'achat programmatique, l'acheteur a normalement une vue en temps réel sur les inventaires publicitaires disponibles. Le terme d'achat programmatique est initialement apparu pour désigner le processus d'achat automatisé d'espaces publicitaires Internet sur les ad exchanges en temps réel facturé le pluss ouvent, mais pas toujours, selon le principe du "real time bidding" ou RTB. On notera cependant que le principe était déjà utilisé avant l'apparition du terme pour la commercialisation des liens commerciaux sur AdWords.
De l'anglais \" Cost per Click \", ce mode d'achat publicitaire est de plus en plus plébiscité par les annonceurs qui favorisent les campagnes au résultat afin de garantir un certain ROI (Retour sur Investissement). Objectif: Le but principal des campagnes de publicité online au CPC est de générer des clics et créer du trafic sur le site Internet. Leviers: le CPC est principalement utilisé dans les leviers digitaux du display, de l'affiliation, du retargeting, de l'emailing, des liens sponsorisés et des comparateurs de prix. Le service de référencement payant (SEA) Google Adwords fonctionne sur un système d'enchères de mots clefs, rémunéré au CPC.
Le marché français de la publicité digitale continue sur sa lancée en représentant pour la seconde année consécutive le deuxième média publicitaire le plus plébiscité par les annonceurs en termes d'investissements (avec 27, 7%, ) juste derrière la télévision (28, 3%). Selon le SRI (Syndicat des Régies Internet), la publicité online aurait généré 3, 216 milliards d'euros de chiffres d'affaires net sur toute l'année 2015, soit une croissance de +6% par rapport à l'année précédente (source: 15ème édition de l'observatoire de l'e-pub). Face à de tels chiffres, nul doute que le marché de la publicité digitale en France est en bonne santé et que cette croissance risque de perdurer sur l'année 2016, notamment sur des segments porteurs tels que le mobile, le programmatique, le social et la vidéo. Pour mieux se familiariser avec le sujet et le jargon propre à la publicité en ligne, nous vous proposons un tour d'horizon des mots d'achat et de rémunération communs au sein de l'e-pub. CPC: Coût par Clic Dans le domaine de la publicité digitale, le Coût par Clic est un mode d'achat où un annonceur rémunère un éditeur dès lors qu'un internaute clique sur sa bannière publicitaire.
Dans le domaine de la publicité digitale, le terme d'achat programmatique n'est cependant pas un synonyme de RTB ou d'enchères, car l'achat programmatique peut très bien se faire sous forme d'achat d'espace garanti à prix fixe. C'est d'ailleurs le plus souvent le cas, au moins au début, lorsque l'achat programmatique gagne les médias traditionnels. L'achat programmatique prend une importance croissante sur le marché de la publicité digitale et gagne les autres médias. Pour l'achat d'espace Internet, l'achat programmatique a d'abord été réservé à des espaces publicitaires de type "tout venant", mais il s'est étendu progressivement à des offres d'espaces premium. Selon l'observatoire SRI/PwC/Udecam, l'achat programmatique a représenté 53% des achats d'espaces display en 2016. On peut également noter qu'avant de parler d'achat programmatique, les achats d'espaces sur les grands supports étaient déjà souvent fortement automatisés ou assistés par des systèmes de workflows. La notion d'achat programmatique introduit cependant une forte dimension temps réel qui était relativement peu présente auparavant.
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