Malgré le coup de blues de Netflix, le filon de la vidéo à la demande sur abonnement (SVoD) est loin de s'épuiser. Bien au contraire: le nombre de comptes d'abonnés à des services de streaming dans le monde va croître de près d'un demi-milliard d'unités d'ici 2027, à 1, 7 milliard, selon les prévisions du cabinet irlandais Digital TV Research. Les Etats-Unis resteront le plus gros marché avec 988 millions de comptes au total (soit trois par habitant! ) quand on prend en compte six plateformes - Netflix, Disney +, Amazon Prime Video, HBO Max, Paramount + et Apple TV +. Surtout, le pays de l'Oncle Sam concentrera le plus gros de la croissance d'abonnés en volume. Disney + nouveau leader? Disney en avant streaming vf. Mais le classement sera, lui, bousculé: dès 2025, Disney + devrait en effet dépasser Netflix. Le géant de Los Gatos a échaudé les investisseurs en avril avec sa première baisse d'abonnés sur un trimestre depuis une décennie. Par rapport à sa précédente vague d'analyse, datant du début d'année, l'analyste en chef de Digital TV Research, Simon Murray, a amputé de près de moitié le train de croissance pour Netflix.
Selon ses prévisions, Netflix devrait voir son parc d'abonnés croître de « seulement » 31 millions d'unités (malgré une baisse de 4 millions aux Etats-Unis) pour atteindre 253 millions dans le monde. La société de Reed Hastings sera alors virtuellement à égalité avec Amazon Prime (252 millions) alors que Disney + prendrait les commandes avec 274 millions de comptes. Disney streaming va bien. « Bataille pour l'attention » « Portée par la révolution des usages initiée par Netflix, la croissance avait continué à un rythme soutenu pendant la crise du Covid. Mais dorénavant, surtout dans des marchés matures et la France en fait de plus en plus partie, nous allons assister à une bataille pour la répartition de l'attention », prévient un connaisseur de l' tenter de garder son leadership, Netflix en est même venu à envisager de casser son mythe fondateur d'un service d'abonnement sans publicité. Selon la presse américaine, son offre de vidéo à la demande partiellement financée par la publicité (AVOD) pourrait voir le jour dès la fin de l'année.
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